틱톡 CEO가 말하는 AI 영상 혁명: 광고시장의 새로운 판세

AI 혁명이 바꾼 영상 시장의 현실

최근 틱톡 CEO 쇼우 지 츄가 직접 언급한 AI 숏폼 드라마와 영상 광고 제작의 변화가 업계에 파장을 일으키고 있습니다. 바이트댄스에서 개발한 자체 AI 비디오 모델 '시댄스(Seedance)'가 시장에 미친 영향, 그리고 영상 제작 생태계의 변화와 앞으로의 전망을 정리해봅니다.

1. 광고 영상 제작비, 실제로 얼마나 떨어졌나?

불과 얼마 전까지만 해도 영상 광고 하나 제작할 때는 외주 프로덕션을 활용하거나 별도의 인력을 운영해야 했습니다. 제작비는 보통 수십만 원에서 많게는 백만 원 이상 들었고, 중소상공인이나 소규모 브랜드에게는 쉽지 않은 진입장벽이었습니다. 이런 현실이 AI 영상 생성 도구 도입으로 크게 바뀌고 있습니다.

예시) 최근 국내 소형 쇼핑몰 A사의 경우, 상품 촬영 이미지와 기존 광고 영상을 레퍼런스로 제공해 AI 영상툴로 1~2만 원 이내에서 다양한 실험용 광고 영상을 제작할 수 있었습니다.

AI 영상 생성 플랫폼에서는 사진과 프롬프트만 입력하면 단 몇 분 만에 고퀄리티 광고 영상을 손쉽게 만들어줍니다. 실제로 바이트댄스의 '시댄스' 같은 모델에서는 1,300원에서 1만 3천 원 정도로 영상 제작이 가능해져, 기존 제작비와는 비교가 어려운 수준으로 비용이 줄었습니다.

2. 숏폼 드라마, 이미 AI 중심으로 재편

틱톡과 중국발 숏폼 드라마(단극, Micro-series)는 이미 AI가 주도하는 새로운 제작 생태계로 넘어갔습니다. 기존의 대본 구상, 배우 섭외, 촬영, 조명, 편집 등 복잡한 과정은 간단한 프롬프트 입력과 샘플 이미지 제공으로 대체되고 있습니다.

• AI 도구로 짧은 드라마 시리즈 제작: 예를 들어, 중국과 동남아에서 유행 중인 AI 숏폼 드라마 채널들은 매일 수십 편씩 새로운 스토리를 자동 생성해 업로드하고 있습니다. 영상 질이나 화제가 되는 유행은 실시간 데이터로 반영되기 때문에, AI는 사람보다 훨씬 빠르게 반응합니다.

• 콘텐츠 다양화와 반복 생산: AI가 '막장 드라마' 등 대중적 관심 주제를 빠르게 변형/재생산하기 때문에, 영상 조회수나 회전 속도가 상승하고 있습니다.

3. AI 숏폼 혁신이 시장에 미치는 영향

1) 중소 광고주의 적극 진입

이제는 예산 부담이 크지 않으므로, 동네 소상공인이나 작은 쇼핑몰도 하루 커피 값으로 다양한 영상을 만들어 테스트할 수 있습니다. 이로 인해 틱톡·메타·구글 등 디지털 광고 플랫폼의 광고주 풀이 넓어지고 있는 현상이 관찰됩니다.

2) 기존 영상 프로덕션·툴의 위기

단순 바이럴 영상, 저예산 광고, 반복형 콘텐츠를 제작해온 외주 프로덕션의 입지는 점차 줄고 있습니다. 또한 어도비 등 전통 영상 편집 소프트웨어 기업에서는 AI 기능 내재화 속도가 투자자들에게 중요한 평가 기준이 되었습니다.

3) AI 인프라가 중심이 되는 경쟁

AI 영상 생성은 기존 텍스트 생성보다 훨씬 많은 데이터와 연산 자원을 필요로 합니다. 이에 따라 AI 칩, 데이터센터 등 인프라를 공급하는 기업(대표적으로 GPU 제작사 등)이 시장에서 주목 받고 있습니다.

4. 실제 활용 가이드: AI 광고 영상, 이렇게 시작하세요

• 1단계: 제품 사진과 원하는 메시지 정리

• 2단계: AI 영상 생성 플랫폼(예: Seedance, Pika, Runway 등) 회원가입 및 프롬프트 입력

• 3단계: AI가 생성한 영상에서 마음에 드는 안을 골라, 브랜드 색상·로고 등 커스터마이징

• 4단계: 직접 업로드/테스트 및 효과 분석 반복

예시)
동네 카페 오픈을 준비 중인 B씨는 로고와 인테리어 이미지를 활용해 AI 영상 생성기를 돌렸고, 1,000원 남짓의 비용으로 5개 버전의 숏폼 홍보 영상을 얻어 SNS 광고에 바로 활용할 수 있었습니다.

영상 제작의 판이 완전히 달라진다

영상 외주 단가가 소폭 떨어지는 단순 변화가 아니라, 영상 콘텐츠 제작 시장의 근본이 뒤바뀌고 있습니다. 더 이상 AI를 사용할 줄 모르면 경쟁에서 밀리는 일이 현실화되고 있습니다. 소상공인·광고주·에이전시 모두 변화에 적응할 시점이고, 빠른 실험과 AI 활용 역량이 중요한 경쟁력이 되는 시대가 왔습니다.

TIKTOK CEO 인터뷰 원본내용